Under armour что означает

Under armour что означает

Under Armour, Inc.
Тип Публичная компания
Листинг на бирже NYSE: UAA
Основание 1996
Основатели Кевин Планк
Расположение США : Балтимор, Мэриленд
Ключевые фигуры Кевин Планк
Патрик Фриск
Отрасль Лёгкая промышленность
Продукция Спортивная одежда и обувь
Собственный капитал ▲ $2 млрд (2018)
Оборот ▲ $5.2 млрд (2018)
Операционная прибыль ▼ −$25 млн (2018)
Чистая прибыль ▼ −$46 млн (2018)
Активы ▲ $4,3 млрд (2018)
Число сотрудников 15 800 (2018)
Дочерние компании Полла
Сайт underarmour.com
Медиафайлы на Викискладе

Under Armour, Inc. — американский производитель и поставщик спортивной одежды и экипировки, расположенный в городе Балтимор, Мэриленд.

Компания Under Armour с 1996 года является производителем и поставщиком спортивной одежды для американских команд и спортсменов в различных видах спорта, с 2006 года — поставщик спортивной обуви.

Содержание

История [ править | править код ]

Under Armour была основана 25 сентября 1996 года Кевином Планком. На тот момент, никому не известным, 24-летним бывшим капитаном студенческой команды по американскому футболу. История компании началась с того, что начинающий предприниматель Планк начал собственный бизнес в гараже своей бабушки. Он предлагал свою экипировку студенческим командам, путешествуя сам, как продавец, на автомобиле, лично встречаясь с игроками и тренерами. Сумма первого контракта составила 17 000 долларов — это позволило Кевину покинуть бабушкин гараж и переехать в Балтимор.

Опыт Кевина как игрока заложил основу его бизнеса. Будучи защитником, он заметил, что футболка, которую он надевал под форму, всегда была пропитана потом, в то время как компрессионные шорты оставались сухими [1] . Это вдохновило его на создание футболки из впитывающей влагу синтетической ткани. После окончания Университета Мэриленда Планк разработал свой первый прототип футболки, который он подарил своим товарищам по команде из Мэриленда и друзьям, которые продолжали играть в NFL. Вскоре Планк усовершенствовал дизайн, создав новую футболку из микроволокон, которая впитывала влагу и обеспечивала спортсменам прохладу, сухость и лёгкость. Идея Планка, с одной стороны, лежала на поверхности, но с другой — не имела аналогов на рынке, так как его одежда была ориентирована на профессиональных игроков, а крупные бренды были нацелены на масс-маркет [ источник не указан 216 дней ] . Но, видя успехи молодого американца, крупные конкурирующие бренды, включая Nike, Adidas и Reebok, вскоре пойдут по стопам Планка со своей собственной влагоотталкивающей одеждой.

Известность пришла к Under Armor после того, как на первой полосе газеты USA Today появился защитник «Окленд Рэйдерс» Джефф Джордж в водолазке Under Armor. Популярность позволила молодой компании активно заключать договоры с командами по американскому футболу по всем Соединенным Штатам. Положительные отзывы от игроков и «сарафанное радио» способствовали увеличению числа сделок. В том же году Under Armour выпустила несколько новых линий одежды, включая ColdGear, TurfGear, AllseasonGear и StreetGear. К концу 1996 года Under Armour продала 500 футболок Under Armour HeatGear, что принесло компании 17 000 долларов. В 1997 году Планк получил предзаказов на 100 000 долларов и основал фабрику в Огайо для производства одежды.

Развитие [ править | править код ]

Under Armour получила свой первый маркетинговый шанс в 1999 году, когда Warner Brothers связались с Under Armor, чтобы получить одежду для двух своих художественных фильмов: «Каждое воскресенье» Оливера Стоуна и «Дублёры». В первом фильме Вилли Бимэн (которого играет Джейми Фокс) носит поясной ремень Under Armour. Используя промо-кадры из «Кадого воскресения», Планк приобрёл рекламу в журнале ESPN The Magazine. Продажи продукции после этой рекламы составили около 750 000 долларов США.

В следующем году Under Armour стал экипировщиком новой футбольной лиги XFL, получив ещё больше внимания во время дебюта лиги на национальном телевидении. В 2003 году частная акционерная компания Rosewood Capital инвестировала в компанию 12 миллионов долларов. В этом же году компания запустила свой первый телевизионный рекламный ролик, в центре которого был их девиз: «Защити этот дом». Компания провела IPO на NASDAQ в ноябре 2005 года, собрав 153 млн долларов США [2] . В конце 2007 года Under Armour открыла свой первый розничный магазин в торговом центре Westfield Annapolis в Аннаполисе, штат Мэриленд [3] .

Читайте также:  Арахисовая паста картинки

Under Armour предоставили костюмы, которые носили американские конькобежцы на зимних Олимпийских играх 2014 года [4] . Конькобежцы проигрывали, надевая новые скоростные костюмы Mach 39, но когда они вернулись к предыдущим модельным костюмам, то продолжили проигрывать, что говорило о том, что дело было явно не в экипировке, но новости о претензиях к производителю формы привели к тому, что акции Under Armour упали на 2,38 %.

21 января 2014 года было объявлено, что Университет Нотр-Дам и Under Armour договорились о предоставлении униформы и спортивного оборудования для университета. Эта 10-летняя сделка стала крупнейшей в своем роде за всю историю студенческой легкой атлетики и вступила в силу 1 июля 2014 года.

По состоянию на 2014 год прибыль компании выросла 30 %, увеличивая темпы роста по сравнению с темпами 2013 года, а цена на акции выросла на 62,5 % в 2015 году.

После приобретения в ноябре 2013 года производителя цифровых приложений MapMyFitness за 150 миллионов долларов США, в феврале 2015 года компания Under Armor объявила о приобретении производителя приложений для подсчета калорий и питания MyFitnessPal за 475 миллионов долларов США, а также производителя фитнес-приложений Endomondo за 85 миллионов долларов США [5] [6] .

3 марта 2016 года компания стала официальным поставщиком мячей в Североамериканской футбольной лиге, начиная с сезона 2016 года [7] .

26 мая 2016 года Under Armour и UCLA объявили о своих планах заключить 15-летний контракт на сумму 280 миллионов долларов США, что сделало компанию крупнейшим спонсором обуви и одежды в истории NCAA [8] .

5 декабря 2016 года Under Armour достигла 10-летнего соглашения с MLB и стала официальным поставщиком униформы MLB, начиная с 2020 года [9] . Under Armour должна была заменить Majestic, которая является поставщиком униформы MLB с 2004 года. Однако в мае 2018 года стало известно, что Under Armour откажется от сделки с MLB, чтобы сэкономить компании около 50 миллионов долларов. Вместо этого поставщиком лиги станет Nike [10] .

Under Armour (рус. Андер Армор) — американская торговая марка спортивной одежды и экипировки. Бренд Under Armour основан в 1996 году Кевином Планком в Балтиморе. Компания является поставщиком спортивной одежды и обуви для американских команд и спортсменов в различных видах спорта.

Бренд спортивной одежды Under Armour

О компании

Under Armour — популярный среди молодежи американский бренд спортивной обуви, одежды и аксессуаров. Продукцию торговой марки Under Armour выбирают не только известные профессиональные спортсмены, но и те, кто неравнодушен к активному движению и спорту. В ассортименте компании представлены линии мужской и женской одежды, и «унисекс», множество запатентованных технологий для одежды разных сезонных условий.

История бренда Under Armour

Торговая марка Under Armour была основана в 1996 году Кевином Планком — капитаном студенческой команды по американскому футболу. История компании началась с того, что начинающий предприниматель Планк начал собственный бизнес, он предлагал свою экипировку студенческим командам, лично встречаясь с игроками и тренерами. Опыт Кевина как игрока заложил основу его бизнеса. Будучи защитником, он заметил, что футболка, которую он надевал под форму, всегда была пропитана потом, в то время как компрессионные шорты оставались сухими. Это вдохновило его на создание футболки из впитывающей влагу синтетической ткани. Вскоре он усовершенствовал дизайн, создав новую футболку из микроволокон, которая впитывала влагу и обеспечивала спортсменам прохладу, сухость и лёгкость. Идея Планка не имела аналогов на рынке, так как его одежда была ориентирована на профессиональных игроков, в то время как крупные спортивные бренды были нацелены на масс-маркет.

Читайте также:  Астеническая конституция тела

Известность пришла к Under Armor после того, как на первой полосе газеты USA Today появился защитник «Окленд Рэйдерс» Джефф Джордж в водолазке Under Armor. Популярность позволила молодой компании активно заключать договора с командами по американскому футболу по всей территории США.

  • В 1996 году под брендом Under Armour были произведены несколько новых линий одежды: ColdGear, TurfGear, AllseasonGear и StreetGear.
  • В 1997 году Планком была основана швейная фабрика в Огайо для производства одежды.
  • В 2000 году компания Under Armour стала экипировщиком новой футбольной лиги XFL.
  • В 2003 году акционерная компания Rosewood Capital инвестировала в компанию 12 миллионов долларов.
  • В 2003 году компания запустила свой первый телевизионный рекламный ролик.
  • В 2005 году компания провела IPO на NASDAQ собрав 153 млн. долларов.
  • В 2007 году компания открыла свой первый розничный магазин Under Armour в торговом центре Westfield Annapolis.
  • В 2016 году Under Armour и UCLA заключили 15-летний контракт на сумму 280 миллионов долларов, это сделало компанию крупнейшим спонсором обуви и одежды в истории NCAA.

На сегодняшний день бренд Under Armour ассоциируется с производителем лучшего нательного белья, предназначенного для профессиональных спортсменов. Амбиции компании заключаются в том, чтобы стать такой же крупной, как конкуренты Nike и Adidas. Бренд уже получил большую долю славы у модной аудитории, этому способствовали коллаборации с дизайнером Тимом Коппенсом, актером и рестлером Дуэйном Джонсоном и маркой Palm Angels.

Все началось в 1995 году, когда Кевин Планк, в то время капитан школьной футбольной команды в штате Мериленд, стал замечать, что во время тренировки его хлопковая футболка, неизменная в то время часть спортивной униформы, всегда становилась мокрой и тяжелой от пота. За тренировку приходилось по нескольку раз менять футболку, чтобы чувствовать себя комфортно на поле. «Почему никто до сих пор не изобрел что-то более подходящее для спорта, чем обычная хлопковая футболка летом и та же футболка, но с длинным рукавом зимой? Должно быть что-то лучше», задумался он, не подозревая, что это простое умозаключение положит начало, пожалуй, самому амбициозному бренду высокотехнологичной спортивной одежды.

Планк никогда не был отличником или тем, кого называют «везунчиками по жизни». Закончив колледж, он просто решил достигнуть своей цели – создать лучшую спортивную футболку – такую, которая оставалась бы сухой даже в самую лютую жару. Первой пробой материала была синтетическая ткань, аналогичная ткани компрессионных шорт, которые также были частью футбольной униформы и в отличие от впитывающей все, что можно, хлопковой футболки, оставались сухими. Кевин закупил рулон такой ткани и отправился к местному портному, с просьбой сделать облегающую футболку «вот из этого». Заказ он получил, но, минуя подробности, Кевин понял – если хочешь сделать крутую футболку, нужно ехать в Нью Йорк, одну из столиц мировой моды, где знают толк в современных тканях и швейном мастерстве. Наградой за его непростое путешествие была первая партия желанных футболок, прототипов, которые он уже с гордостью повез домой для «полевых испытаний». Планк раздал футболки своим приятелям по команде и друзьям, которые продолжили играть уже в NFL (Национальной Футбольной Лиге США). Получив их отзывы, он снова ушел в работу, и уже скоро появился вместе с новой революционной футболкой из микрофибры, которая отводила влагу от тела и в то же время сама оставалась сухой, прохладной и легкой. Имея в руках практически идеальную футболку, Планк решает запустить свою линию одежды.

Для старта, компании нужны средства. Он влезает во все доступные ему кредиты, и, имея на своем счету около 40.000 долларов, основывает компанию, первый офис которой располагался в доме его бабушки в Вашингтоне. На втором этаже он жил, на первом этаже было основное помещение и магазин, а в подвале склад продукции. Имя бренда родилось, как это водится, случайно. Сначала Кевин хотел назвать компанию «Heart», но из бюро по регистрации товарных знаков ему пришел отказ, слишком популярное в рекламных названиях слово. Второй попыткой было «Body Armour» – тоже отказ – так же назывался магазин бронежилетов. И вот однажды, при встрече, старший брат Кевина невзначай спросил, «Как там эта компания, которой ты занимаешься…кажется, Under Armour ?» Через две недели, Кевин получил подтверждение регистрации торговой марки.

Читайте также:  Антибиотики при ушибах и гематомах

Двенадцать месяцев спустя, Under Armour заключила первый контракт на оптовую поставку спортивной одежды команде Georgia Tech. Следом – еще ряд заказов для команд высшей лиги, все это еще в то время, когда Under Armour располагался «в подвале бабушкиного дома». Тогда же поступил по-настоящему крупный заказ от NFL, именно он позволил компании перейти на новый уровень и перенести свою штаб-квартиру в Южный Балтимор и открыть собственную фабрику в Огайо. Именно в Балтиморе команда Under Armour разработала прототипы своих известных линий высокотехнологичной одежды, среди них широко известные HeatGear®, ColdGear®, и AllSeasonGear® – одежду для жары, холода и всесезонную соответственно. Теперь революция началась официально. В том же 1996-м на обложке крайне популярного журнала USA Today в футболке Under Armour появился Джеф Джордж, один из самых популярных квотербэков команды Oakland Raiders. Как рассказывает Кевин Планк, это был день, когда ты думаешь «Ну теперь-то уж все пойдет, как по маслу!». С самого утра он ждал, что телефон будет разрываться от звонков новых клиентов и шквала заказов, но ничего подобного не случилось. Тогда он В 1999-м году поступает, казалось бы, головокружительное для молодого бренда, предложение от Warner Brothers – они хотят одеть весь актерский состав двух фильмов про футбольные команды (ANY GIVEN SUNDAY Оливера Стоуна и THE REPLACEMENTS) в фирменную одежду Under Armour. Кевин Планк было онемел от восторга, но на свой вопрос «Кому выставлять счет?» услышал смешок от представителя кинокомпании: «Какой еще счет?», и это его немного покоробило. В киноиндустрии принято безвозмездно получать бесчисленные образцы продукции от компании, лишь бы они попали в кадр фильма, но Планк, хоть и согласившийся тогда на сделку, позже говорил: «Никогда не стоит недооценивать свой продукт. Никогда». В итоге Warner Brothers внесли некую сумму на счет Under Armour, но была она скорее условной, близко не сопоставимой с количеством предоставленной одежды. Безусловно и то, что фильмы способствовали узнаваемости бренда.

В 2003 году Under Armour запустили свою первую телерекламу, призванную сплотить всех атлетов под одним лозунгом — PROTECT THIS HOUSE.®. («Защити этот дом.» — обращенный больше к мужчинам призыв, который взывает и к воинственности, и к спортивному азарту, так как в английском house означает и свою «домашнюю» команду, «родное поле»). И как вторая часть слогана позже стал использоваться ответ – I WILL («(Да,) Я буду»). Интересно то, что этот ответ подходит к слогану главного соперника по объему мировых продаж Nike: Just Do It — Under Armour: I Will.

Сегодня, по прошествии двух десятилетий, Under Armour производит, пожалуй, самую высокотехнологичную спортивную одежду, обувь и обмундирование в мире. Примечательно то, что с годами марка не поступается своими убеждениями и философией создания лучшей в мире одежды для спортсменов, в угоду ли моде, или упрощению производства для выхода на более широкий рынок. Under Armour выбирают не только известные профессиональные спортсмены, но и все, кто искренне неравнодушен к активному движению, спорту, преодолению себя и своих возможностей. В ассортименте Under Armour линии мужской и женской одежды, и «унисекс», множество запатентованных технологий для одежды разных сезонных условий . Under Armour — настоящий знак качества, который до сих пор искренне венчает собой максимально удобную, по-настоящему комфортную одежду, отражающую истинный дух соревнования.

Ссылка на основную публикацию
Qnt спортивное питание отзывы
Delicious Whey Protein является достойным вариантом европейского сывороточного протеина за разумные деньги. Производится в Бельгии компанией Quality Nutrition Technology, основанной...
Mass effect gainer
Mass Effect Revolution от SAN – это гейнер. Он предназначен для набора мышечной массы. Люди, которые едят слишком мало и...
Massage foam roller
Фоам роллер – это разновидность спортивного инвентаря, который является вариантом, альтернативным личному массажисту. С его помощью можно разогнать молочную кислоту...
R line titan creatine
You are using an outdated browser. Please upgrade your browser to improve your experience. Функциональный мультигейнер Titan Creatine создан технологами...
Adblock detector